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2019上半年中国家电市场报告:线% 村镇市场爆发
发布日期:2019-08-02 20:09   来源:未知   阅读:

  7月29日,中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年1月-6月,家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,内销进一步扩大,国内市场零售总额达到4297亿元。

  《报告》显示,线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过40%,比去年同期增7.5个百分点,村镇家电网购市场全面爆发。中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖表示,在消费升级和消费下沉两大因素推动下,2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。

  经过30多年的发展,家电行业整体处于成熟期,市场趋于饱和。2019年上半年国内市场零售总额达到4297亿元。

  《报告》显示,2019年上半年,大多数家电品类零售均价下降,但降价并未能换来销售提升,彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软,例如,彩电同比降11%,空调同比降3.4%,冰箱同比微降0.8%。

  但另一方面,新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器,电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得了较大提升,成为拉动上半年家电增长的主要力量。

  《报告》指出,2019年上半年,中国家电市场消费升级趋势强劲,家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费,符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构,也改变了家电市场本身。

  同时,刚需类家电饱和,品质类家电攀升,消费升级需求驱动明显。家电消费从满足刚需的功能性消耗专项满足个性化需求的品质消费。

  《报告》显示,2019年上半年线上销售额增幅最高的产品品类为集成灶、蒸箱、按摩椅。

  2019年上半年,中国家电市场线亿元,家电网购渗透率达到41.5%,线上渠道对家电销售的贡献率首次超过40%。

  《报告》显示电商已在家电零售渠道前三强中占两个半席位,其中京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首,O2O零售巨头苏宁易购排名第二,份额为21.1%,天猫以10.1%的份额位列第三。

  随着线上红利释放接近尾声,家电网购市场增速放缓。在日渐白热化的用户争夺中,线下流量价值得到重塑。具备强大盈利能力和全渠道经营场景的互联网零售企业和具备供应链优势、跨区域高效运营能力的超市企业将在行业加速整合的背景下进一步扩大优势,迎来业绩与估值的同步提升。

  《报告》指出,零售企业纷纷进行新零售的探索,包括京东控股五星电器,深度拓展低线市场。苏宁控股家乐福中国,国美以“美店”再次拓展线C模式,天猫利用阿里系的线上线下会员资源,盘活消费者资产,永辉试点mini店深入社区等。

  在以消费升级拓宽市场“广度”的同时,2019年上半年,以电商渠道为牵引,中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。

  《报告》显示,2019年上半年,中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%,但是增幅达到96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平,以上半年“6·18”为节点,村镇级市场家电网购全面爆发,为低迷的家电市场注入了动力。

  《报告》指出,农村家电市场的扩大和村镇级家电网购市场的爆发是上半年我国乡村消费品市场繁荣的一个代表,主要得益于5个方面因素的作用:一是农村居民人均可支配收入增加,农村消费观念升级;二是农村人口基数庞大且受房地产调控影响小;三是小镇青年、回乡青年的带动;四是电商龙头企业持续布局村镇级市场,网络和物流基础设施日渐完善;五是我国家电品牌头部企业加速渠道下沉。

  《报告》显示,2019年第一季度,阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿,其中77%来自村镇级市场;截至2019年6月底,京东家电乡镇专卖店的数量已经从2016年同期的11家增长到超过1万家,京东帮服务店从1500家增长到近3000家。

  在针对上半年中国家电市场的调查和分析的基础上,指出了下半年中国家电市场的三大趋势:

  一是消费信心指数维持高点,消费政策效力愈发增强。近5年我国社会消费品零售综合保持较高的增长率,最终消费支出对经济增长的贡献率为60.1%。

  此外,国家自去年起出台一系列激发消费的政策,安晖分析表示,下半年中央和各级政府的消费政策效力将愈发增强,消费升级和消费下沉进一步扩大,家电市场将持续稳步发展

  二是消费升级步伐加快。高端、时尚、健康、个性化、智能化和服务化的产品将逐渐进入城市家庭,而随着农村市场的快速放大和农村消费升级,大型家电也将走入更多的村镇市场。

  三是发展模式加速创新。线上商城与实体店密切新合作,精准营销与持续服务孕育新动能。全渠道购物是未来发展趋势,家电零售商结合线上与线下的销售与服务,为客户提供从按需生产到售后服务的无缝O2O体验。以零售为牵引,形成全新的家电消费生态。

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